O algoritmo muda dezenas de vezes por ano. Um relatório honesto não esconde os meses ruins — ele explica o que aconteceu, de onde veio cada número e o que muda no próximo ciclo. É isso que você recebe da gente, todo mês.
ALETHEIA é o formato de relatório exclusivo da Atthus. O nome vem do grego ἀλήθεια, que significa verdade — literalmente, "aquilo que não está oculto". Não é painel automático de ferramenta nem exportação do Search Console com a logo trocada: cada relatório é montado e analisado pelos nossos especialistas, que escrevem a leitura estratégica, apontam a causa de cada variação e assinam a recomendação do próximo ciclo.
Toda métrica exibida aponta para o arquivo de origem e o cálculo exato que a produziu. Se você perguntar "de onde veio esse 14.965?", a resposta está no próprio relatório.
Quando um dado não existe, escrevemos "dado não disponível" e explicamos por quê. Nunca estimamos, nunca interpolamos, nunca usamos "média do setor" para tapar buraco.
Atualização de algoritmo, sazonalidade e movimento de concorrente aparecem na linha do tempo. Queda sem contexto é desespero; queda explicada é decisão.
A projeção vem em três cenários com premissas visíveis. Nenhum deles diz "vamos dobrar" — todos dizem o que precisa acontecer para cada resultado ser possível.
O gargalo mais caro do período: mais da metade do tráfego chega pelo device com pior experiência.
CTR 49% maior que mobile com a mesma intenção de busca — a diferença é experiência, não conteúdo.
Monitorado, mas sem peso para decisão neste ciclo.
| Termo | Cliques | Impressões | CTR | Pos. | Oportunidade |
|---|---|---|---|---|---|
| termo principal do negócio | 2.847 | 184.221 | 1,55% | 4,2 | Otimizar snippet |
| termo secundário + cidade | 1.912 | 97.430 | 1,96% | 3,8 | Consolidar |
| pergunta de fundo de funil | 1.344 | 211.870 | 0,63% | 9,1 | AI Overviews? |
| comparativo entre soluções | 986 | 64.209 | 1,54% | 6,4 | Otimizar snippet |
| termo institucional da marca | 874 | 12.108 | 7,22% | 1,3 | Consolidar |
| dúvida operacional comum | 712 | 158.994 | 0,45% | 12,7 | AI Overviews? |
| URL | Cliques | Impressões | CTR | Pos. | Tendência |
|---|---|---|---|---|---|
| /guia-principal/ | 3.921 | 241.887 | 1,62% | 3,9 | ▲ 14% |
| /blog/artigo-pilar/ | 2.108 | 176.334 | 1,20% | 6,1 | ▲ 8% |
| /servicos/ | 1.744 | 58.902 | 2,96% | 4,4 | — 0% |
| /blog/comparativo/ | 1.201 | 143.771 | 0,84% | 8,8 | ▼ 11% |
| /blog/duvidas-frequentes/ | 908 | 198.442 | 0,46% | 13,2 | ▼ 23% |
| /contato/ | 642 | 9.877 | 6,50% | 2,1 | ▲ 5% |
Toda variação do seu tráfego é lida junto com o que aconteceu fora do seu site. Sem esse contexto, número sobe e desce sem explicação.
Volatilidade alta em conteúdo informacional. Nosso cluster de fundo de funil perdeu 3 posições médias e recuperou em 5 semanas.
Queda de CTR sem queda de posição em 6 termos. Impressões mantidas, cliques reduzidos — assinatura clássica de resposta no topo.
Disputa direta em 4 termos. Resposta: aprofundamos o pilar existente em vez de criar URL nova.
Efeito ainda não mensurável neste ciclo. Métrica de acompanhamento definida para o relatório de agosto.
Não é previsão de número. É o que precisa acontecer para cada resultado ser possível — com as premissas na mesa.
Tráfego estável, com oscilação dentro da margem histórica.
Crescimento gradual concentrado nos clusters já consolidados.
Ganho relevante de participação nos termos de maior intenção.
Toda métrica deste relatório com o arquivo de origem e o cálculo que a produziu. É o que permite você conferir, ou pedir para um terceiro conferir.
| Métrica | Valor | Arquivo de origem | Cálculo | Status |
|---|---|---|---|---|
| Cliques | 14.965 | gsc_mensal.csv | Σ cliques diários do mês | Rastreável |
| Impressões | 1.192.411 | gsc_mensal.csv | Σ impressões diárias do mês | Rastreável |
| CTR | 1,26% | gsc_mensal.csv | 14.965 ÷ 1.192.411 × 100 | Rastreável |
| Posição média | 7,26 | gsc_mensal.csv | (Σ posição × impressões) ÷ Σ impressões | Rastreável |
| Sessões orgânicas | 12.847 | ga4_resumo.csv | Canal Organic Search, sessões do mês | Rastreável |
| Leads | 151 | coleta_live_ga4.md | Evento generate_lead, canal orgânico | Série incompleta |
| CWV mobile | 100% falha | coleta_live_gsc.md | Relatório CWV, snapshot da data de coleta | Rastreável |
| Backlinks novos | Não disponível | — | Ferramenta não contratada neste ciclo | Lacuna declarada |
O Search Console conta cliques no resultado da busca. O GA4 conta sessões que carregaram o script. Bloqueador, saída rápida e diferença de fuso criam um gap normal de 10% a 20%. Divergência maior que isso a gente investiga e reporta.
A média simples trata um termo com 200 mil impressões igual a um com 12. Ponderamos por impressões, então a posição reflete onde você realmente aparece para a maioria das pessoas.
Costuma ser AI Overviews ou um bloco de resposta ocupando o topo. A pessoa lê a resposta e não clica. Marcamos como hipótese com evidência, nunca como certeza.
Não derruba ranking sozinho, mas afeta a experiência de quem chega — e isso aparece no CTR e na taxa de retorno. Quando mobile é maioria do tráfego, vira prioridade.
Começamos pelo diagnóstico: olhamos seus dados reais e mostramos o que um relatório honesto revelaria sobre o seu orgânico hoje. Sem custo e sem compromisso.
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